作家：周嘉宝

当韩流落潮碰到国货崛起，韩国好意思妆品牌如安在中国市集开辟新道路，韩妆巨头爱茉莉太平洋也在探索谜底。

11月6日，在第七届中国外洋入口展览会（以下简称“进博会”）现场，爱茉莉太平洋的“山茶花”展台东谈主头攒动。动作进博会的“全勤生”，爱茉莉太平洋不仅带来了本年7月初次入华的高奢科技护肤品牌AP嫒彬，旗下雪花秀、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆，这些耳熏目染的韩妆品牌，都以全新的面庞在这里与中国糜费者伸开一场深化对话。

入华32年来，爱茉莉太平洋历经数次中国好意思妆需求变迁与行业升沉，从初期好意思妆市集的空缺、糜费者的懵懂，到如今中国糜费者们更细分、更多元、更个性的需求，爱茉莉太平洋长期保握对中国糜费市集的密切关心。原土化计策、品牌转型升级和家具力，是爱茉莉太平洋在中国市集的耐久生涯之谈。

如今，中国好意思妆糜费步入全新的发展阶段，爱茉莉太平洋在中国市集亦迎来一场更全面的转型。本年5月，这家韩国好意思妆巨头的中国市集迎来了一位新掌门东谈主——朴泰镐（Taeho Park）。

上任半年后，朴泰镐初次以爱茉莉太平洋中国总裁的身份参与进博会，并对期间周报论说了爱茉莉太平洋集团全新的中国策略与行业知悉。

动作集团的又名“宿将”，他深知中国市集的独有性与要紧性。他对期间周报暗意，在和中国市集并肩同业的30余年间，爱茉莉太平洋见证了中国市集的活力、后劲和韧性。

爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐

重点不在价钱竞争

期间周报：自1992年中韩建交后，中国等于爱茉莉太平洋人人化计策的关节一站。入华32年以来，中国好意思妆糜费行业资历了哪些阶段？

朴泰镐：在上个世纪，中国好意思妆市集还处于起步阶段，糜费者对好意思妆家具的理解相对有限，主要关心家具的基本功能和价钱。到了千禧年，糜费者对好意思妆家具的需求徐徐各类化，开动关心家具的因素、功效和包装策画等方面。

如今，中国也曾发展成为人人最要紧的好意思妆市集之一。糜费者对好意思妆家具的需求愈加个性化和多元化，开动追求家具的个性化定制和独有体验。同期，线上销售渠谈的崛起也为好意思妆品牌提供了新的发展机遇。

入华以来，爱茉莉太平洋长期与中国市集同频共振。1992年，爱茉莉太平洋聘用沈阳动作开导中国市集的首先。其时，爱茉莉太平洋并莫得聘用将重点转向价钱竞争，而是长期坚握其家具的高品性定位，并通过口碑营销徐徐扩大了市集影响力。

在中国好意思妆市集更为熟谙的今天，爱茉莉太平洋集团进一步加强了线上渠谈的布局，并通过酬酢媒体等新媒体技巧与糜费者建立更广大的干系。一个更要紧的举措是，跟着上海嘉定集研发、坐蓐及物流为一体的笼统基地“爱茉莉上海秀好意思妆园”的落成，集团在更深化地拓展中国市集。

期间周报：比年来，跟着原土好意思妆品牌马上崛起，在与中邦原土品牌的较量中，爱茉莉太平洋的中枢上风是什么？

朴泰镐：这些年，爱茉莉太平洋长期坚握“以主顾为中枢”的理念，凭借耐久荟萃的市集教化，深化知悉糜费者，从而精确捕捉到其个性化需求，并马上将其漂浮为家具改进，这在市集中酿成了相反化竞争力。

家具的原土化是一个要紧方面。咱们在充分进展集团研发上风的同期，汇注中邦原土科研人人的灵巧，打造满足中国糜费者需求的家具。咱们也时刻关心中国好意思妆市集的趋势动态，并据此制定关联的品牌和家具升级策略。

期间周报：动作深耕中国市集的外资糜费企业，你以为当下同类企业要思在中国市集开展耐久业务，更应该关心哪些问题？

朴泰镐：我以为有两大关节点。一是介意家具力的进步，二是满足糜费者的各类化需求。

领先，进步家具力意味着要在工夫研发和家具性量上握续进入，以确保家具具备独有性和竞争上风，这是企业在热烈市集竞争中脱颖而出的关节。其次，满足糜费者需求，不仅需要深度通晓中国糜费者的偏好，还要具备快速反应市集变化的智商，通过依期更新家具线、推出原土化家具来增强品牌与糜费者的情怀贯穿。

发力抖音和快手等电商平台

期间周报：在当年一段时候，包括爱茉莉太平洋旗劣品牌在内的一系列韩国好意思妆品牌，都在中国市集资历了低谷期，背后有哪些原因？

朴泰镐：经济周期资历抨击不成幸免地会涉及到企业的发展，尽管面前人人经济正面对诸多挑战，但咱们肯定中国市集正以其刚毅的底气和稳步向好的经济态势，为外商投资构建一个愈加庞大的改日。爱茉莉太平洋长期将中国视为要紧的市集，并渴慕与其一皆积极应酬市集挑战。

期间周报：爱茉莉太平洋提倡重塑中国业务，重构增长动能。当今，集团在中国市集的品牌计策、投资策略、渠谈计策等方面，作念出了哪些转型与更正？背后的考量逻辑是什么？

朴泰镐：在品牌计策方面，集团旗下重点品牌正通过一系列焕新举措，包括从品牌内涵、家具矩阵、代言东谈主等鸿沟动手，再行建立起与中国糜费者的有用疏通。雪花秀、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆等品牌也正在极力举止。此外，咱们还在本年引入了AP嫒彬品牌，束缚强化集团在中国的品牌矩阵。

渠谈方面，中国的电商市集范围和生态环境，让咱们看到了刚劲的糜费活力和韧性，因此咱们积极推动多维度电商平台布局，发力极速发展的抖音、快手等酬酢电商平台，挖掘业务增长契机。

高端护肤仍有契机

期间周报：本年，爱茉莉太平洋在中国内地市集引入高奢科技护肤品牌AP嫒彬。这一布局背后有哪些原因？

朴泰镐：字据关联数据表示，预测2026年中国医好意思市集将达到近4000亿的范围，并预测在改日五年内，光电、打针类样式仍将呈现20%-30%的高复合增长率。高奢科技护肤品牌AP嫒彬聚焦的恰是科技抗衰赛谈，这与上述增长趋势密不成分。

期间周报：你以为当下中国的高端好意思妆糜费呈现哪些特色与契机？

朴泰镐：面前，中国高端好意思妆糜费呈现出三个特征。一是糜费者年青化。越来越多的年青糜费者，尤其是Z世代正成为高端好意思妆的主力糜费群体。他们追求品性和个性化，对高端好意思妆家具的招供度高，为品牌带来了新的增长契机。

第二，中国糜费者关于因素安全和科技含量的关心度显赫进步，功能性护肤家具需求更生。这种趋势为品牌提供了通过研发改进、推出当代科技护肤品的契机，以满足糜费者对高效、谦恭家具的需求。

另外，高端好意思妆糜费者更深爱购买体验和个性化做事，从线下的奢华体验店到线上定制化建议，品牌不错通过提供独有的糜费体验，增强客户黏性和丹心度。

期间周报：你怎么看待中国高端护肤行业的热烈竞争态势？

朴泰镐：在热烈的竞争中，中国高端护肤市局势临挑战的同期也充满机遇。中国市集上既有原土新兴品牌崛起，凭借土产货化上风马上捕捉糜费者需求，又有外洋品牌束缚深化布局，以高端定位勾引糜费者。在这种竞争环境下，爱茉莉太平洋会握续“以主顾为中枢”，推动家具与做事改进，为糜费者带来绵绵束缚的秀好意思价值。

加码中国市集

期间周报：爱茉莉太平洋是怎么臆度中国市集的要紧性？

朴泰镐：中国市集在人人好意思妆行业是一个畸形独有的市集，中国化妆品市集的前程繁密，到改日的很长一段时候都将是化妆品行业的黄金发展阶段，在和中国市集并肩同业的30余年间，咱们见证了这个市集的活力、后劲和韧性，也长期与其同频共振，妥洽共赢。

期间周报：改日，爱茉莉太平洋对中国市集的投资重点在哪些方面？但愿在中国市集获取怎么的收货？

朴泰镐：改日，咱们将连接深化人人化布局，围绕以下三大指标计策握续拓展中国市集。

第一，以糜费者为中心的家具改进；第二，握续推动数字化。数字化变革是爱茉莉太平洋的要紧计策，咱们将数字化深化到生意方案中，包括研发、坐蓐、物流、营销等各个步骤；第三，着眼改日的可握续发展。

期间周报：你怎么看待改日中国好意思妆市集的增长契机？

朴泰镐：依托国度对外商投资的撑握和化妆品行业的无边后劲与韧性，爱茉莉太平洋对市集企稳回升充满信心。改日，咱们将连接拥抱新的机遇与挑战，推动品牌计策升级和改进驱动，满足中国糜费者对健康、好意思好生活的期待。