功令2024年11月25日，奈雪的茶在天下241个城市领有1842家门店，相较于2023年年末，在营门店领域只是微增1%，掉队一众新型茶饮品牌。

注：奈雪官方财报中公布的门店数目仅统计距离截止日历开业时辰不少于60天，且尚未罢手交易的直营门店。极海统计的口径包括加盟店，不研讨开业时长是否不少于60天，也不包括国际门店，因此存在一定的互异。

增长放缓并不是问题的要害。阐述最新发布的财报暴露，奈雪在第三季度关闭了89家直营门店。这对门店领域尚不足2000家的奈雪而言并不是一个一丝目，致使逾越了曩昔4年关店的总和。

但这依然不是一齐，阐述极海品牌监测 (https://stores.geohey.com) 的数据透露，功令2024年11月25日，奈雪的茶本年度关店总和逾越了200余家。若是不是放开加盟后开店速率晋升，门店峰值一度靠拢2000家，奈雪门店势必堕入上市以来的初度负增长。

如斯密集的关店对奈雪而言并不寻常。曩昔几年奈雪的扩展速率天然不快，但开店一直很郑重，年关店率一直抑遏在2%高下，2024年却激增至10%，整整提高了5倍。

是加盟导致的开店质地失控吗？

天然咱们无法径直从数据中离别加盟店和直营店，但阐述咱们的统计，哪怕咱们将奈雪通达加盟后新开的所有这个词门店王人作为加盟店（实质包含了无数直营店），其中罢手交易的门店也只占到举座闭店的20%傍边，且关店率也要低于举座平均。

从城市级别看，二线及以上城市孝顺了关店的8成以上；从关店区域看，中枢华东阛阓门店占比最多、关店率最高、关店孝顺也最大，占比逾越50%。这些区域赫然不会是加盟店的主要分散地点。

因此，咱们不错大约判断，至少对本年的闭店而言，加盟并不是主要原因，但其是否会成为翌日关店的隐忧，还有待咱们进一步的不雅察。

是外部环境吗？

本年的茶饮阛阓举座遇冷，增漫空间见底，就连蜜雪冰城和瑞幸咖啡的增速王人在放缓，以至于东谈主们越来越多的把注意力和念念象力放到出海上。而由于在加盟问题上的踯躅，奈雪在很猛进度上照旧错失了通过领域效应构建家具质价比上风的契机，失去了与同业卷资本、卷价钱的策略选项。

这进一步迫使奈雪信守高端阛阓，通过提供更多价值来看护事迹。从这个视角不雅察，奈雪好多“拧巴”的行动看起来就合理多了。比如对开大店的执念，对直营的宝石，即使放开加盟也老是扭扭抓抓，其中天然不乏创举东谈主的初心地点，但也很难说不是信守高端阵脚的正确选拔。

又比如创举东谈主彭心曾在事迹会上暴露，要追思“茶饮+欧包”的花式，何尝不是在络续沉稳中枢阛阓呢？非要奈雪卷公共阛阓，成果可能是既攻不下，也守不住。

天然，这一决议也不是莫得代价的。在糜费者对价钱越来越明锐确当下，高端茶饮阛阓无疑是要痛心一段日子的，同期也进一步锁定了奈雪翌日的门店领域。其实对品牌而言，并不是一定要增长才是好品牌，惟有他概况陆续为糜费者创造好的体验和价值，他即是一个好品牌。

唯独的问题在于，股民他受不了啊！

著述主要图表截取自动态评释《极海品牌监测评释-奈雪的茶》