男装品牌们的事迹在这一个财报季出现回暖。截止当今，七匹狼、九牧王、雅戈尔等男装企业均已发布了2024年三季度证据，七匹狼净利润增长16.76%；九牧王净利润增长40.3%；雅戈尔净利润下滑幅度大幅放缓。仔细调查各家财报可以发现，局势大好的背后，投资业务功不可没。不外，跟着投资业务带来的不细则性出现，以七匹狼为代表的男装品牌意志到，转头主业才是王谈。

事迹回暖靠投资

2024年前三季度，多家男装企业事迹看似一派大好。素有“男裤内行”之称的九牧王罢了营业收入22.66亿元，同比增长6%；包摄于上市公司推动的净利润约1.35亿元，同比增长40.3%。自称“夹克内行”的七匹狼罢了营收约21.94亿元，同比减少7.73%；包摄于上市公司推动的净利润约2.36亿元，同比加多16.76%。深耕西服领域的雅戈尔罢了营业收入84亿元，同比加多12.63%；包摄于上市公司推动的净利润25.12亿元，同比减少6.73%。比拟较昨年同期的净利润35.78%的下滑幅度，本年前三季度下滑速率大幅放缓。

单从净利润的增幅来看，几家品牌都发扬可以，但从扣非净利润来看，这些男装的主业似乎都不可绩。前三季度，七匹狼扣非净利润下滑82.67%，九牧王扣非净利润下滑29%，雅戈尔扣非净利润下滑3.37%。

关于净利润下滑幅度的放缓，九牧王证券部筹备东谈主士对北京商报记者示意：“主如果受9月底股市高潮影响，公司投资业务的公允价值损失同比减少8627万元。”

七匹狼、雅戈尔净利润与扣非净利润的增减数据差，相通来自投资业务。左证财报数据，前三季度，七匹狼答理产物、股票的公允价值变动损益及罢了的投资收益为2.523亿元，收到政府赞成2125.7万元；雅戈尔的投资业务收回资金16.69亿元，罢了净利润19.49亿元，同比增长13.9%。

在快消行业新零卖内行鲍跃忠看来，近几年，服装行业处于转型期，靠近着雄伟的事迹压力，部分企业找不到转型标的或转型成效渺小，会礼聘将部分资金放在投资业务上以期赢得收益。但投资业务跟随一定的风险，如果并非专科投资机构，一朝投资失败，将会影响事迹。

“投资申诉率大，但也伴跟着较大的风险，非专科投资机构关于投资业务的插足应该严慎，不宜过多插足。”前锋产业落寞分析师、上海良栖品牌束缚有限公司创举东谈主程伟雄补充谈。

难以割舍的投资

男装品牌对投资业务的布局由来已久，而投资业务也屡次成为品牌事迹增长的撑合手。

2015年，七匹狼入手了由“纯实业”转向“实业+投资”的转动。夙昔7月中旬，七匹狼通知变更部分召募资金的用途，行将此前用于“营销齐集优假名堂”所召募的部分资金共计10亿元变更用于开导全资投资子公司。2016年12月，七匹狼发起开导的前海再保障股份有限公司取得了营业派司。2022年底的一个月时辰内，七匹狼旗下物管平台恒禾物业斥资2200余万元接连设置了6家全资子公司，注册成本300万—500万元不等。在过往的多季度财报中，七匹狼屡次提到投资业务推动事迹增长。

九牧王也不遑多让。2014年前后，九牧王开启了投资形态，先后投资了北京清科致达投资束缚中心、上海向心去齐集科技有限公司、厦门象晟投资基金合股企业等股权、基金与初创型企业，且投资畛域越作念越大。左证公开数据，九牧王2015年新增交游性金融钞票1.22亿元，其中大部分为职权器具投资。到了2016年，其开动投资成本增至12.26亿元；2017年开动投资成本增至12.83亿元；2018年，开动投资成本增至16.52亿元；2019年，开动投资成本增至57.38亿元。据了解，在最岑岭技术，九牧王可供出售金融钞票与其他详细收益共计跳动了30亿元，占总钞票比例50%以上。

雅戈尔更无须说，因为关于投资业务的布局，在业界一直有“服装界巴菲特”的称呼。而在十多年的发展中，雅戈尔一直以服装、地产、投资手脚三大主业皆头并进地去发展。

然则，投资曾经带来过风险。此前九牧王因炒股导致亏本曾被市集热议，左证财报数据，2020年，九牧王投资收益亏本0.59亿元，占夙昔净利润的16.62%。2021年，九牧王交游性金融钞票使其利润减少了7111.92万元。2022年，其投资业务收益为-1.22亿元。2023年，九牧王亏本9341.88万，投资不当成为亏本的主要原因。

但这似乎并不影响布局，雅戈尔照旧热衷，比方在好意思妆业务，在其投资了上好意思股份后，本年的雅戈尔又投资了林清轩。关于投资该品牌，雅戈尔筹备东谈主士对北京商报记者示意，公司当今缠绵和投资的标的聚焦在前锋行业，其中就包含鞋服、好意思妆、前锋生意等领域，林清轩是公司在前锋领域的拓展，改日公司照旧会护理前锋行业多维度的发展契机。另外，截止6月末，九牧王也还合手有港股阳光保障等股票钞票。

强调聚焦主业

不祥是意志到投资的不细则性，以七匹狼为代表的男装品牌也在尝试将更多的视力放在主营业务上。

近两年从七匹狼的布局来看，七匹狼念念要作念好主业的决心不小。2023年9月，七匹狼高调通知品牌升级为“七匹狼夹克内行”，并推出由意大利超跑设想师Aldo Cingolani领衔设想的双面夹克。同期，七匹狼在营销层面斥巨资插足，2023年，七匹狼销售用度高达9.4亿元，同比增长25.18%，其中告白宣传用度达1.642亿元，同比增长40.03%。2024年前三季度，其销售用度也进一步增长。九牧王也在近两年的发展中不时强调转头主业。在2020年9月，九牧王对外声称，品牌将转头初心，夯实“男裤内行”品牌定位，从品牌、产物、渠谈三个方面进行计策升级。

九牧王证券部筹备东谈主士对北京商报记者示意，2024年，公司加大品牌插足，官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位品牌代言东谈主，拉近与年青花费者的距离，深入主流东谈主群对“品性先生有九牧王”“品性先生有五条裤子”的心智领悟，布局品牌年青化、前锋化。同期，公司推出“五裤矩阵”答应新花费群体对安闲、户外、商务等多种场景着装的需求，为花费者提供全场景一稔处分决议。

雅戈尔相通不时推动其转型发展，聚焦前锋服装产业，比方开大店关小店策略。雅戈尔方面此前表示，公司多家前锋体验馆将聚会在2024年下半年陆续开业。

在程伟雄看来，七匹狼、九牧王等主业欠安最要津的照旧其现存生意形态存在着一定的问题。手脚传统老牌男装企业，对主流花费群体（年青用户）的知悉不够，产物老化、渠谈老化，进而导致花费者老化，渐渐被烧毁。

值得一提的是，从第三季度的事迹数据来看，七匹狼等男装品牌聚焦主业的计策似乎并未顺利。七匹狼、九牧王扣非净利润均为负数。此外，从财报数据来看，七匹狼、九牧王前三季度研发用度都在减少。

不外，九牧王证券部筹备东谈主士示意，九牧王品牌的愿景是“领跑中国男裤，成为人人裤王”，职责是“打造人人最佳的裤子”。围绕品牌的愿景和职责，公司将络续在“品牌可见、产物可见、结尾可见”等方面加大插足，并左证市集环境当令作念出合理的诊疗。