（原标题：东北振兴新持手，冰雪经济可担大任？）

21世纪经济报说念记者周慧 北京报说念

年末，对于冰雪经济的战术利好持续发布，东北地区的冰雪经济迎来战术机遇。

12月5日，中央区域合作发展不异小组办公室印发了《推进东北地区冰雪经济高质料发展助力全面振兴获取新冲破实施有筹办》。

文献提倡，容身东北地区冰雪资源天禀，把冰雪经济当作新增长点，发展冰雪旅游、冰雪通顺、冰雪文化、冰雪装备全产业链，费力打造寰宇级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，将东北地区开拓成为我国冰雪经济高地，有劲促进东北全面振兴获取新冲破。

文献将冰雪经济和东北全面振兴细腻关联，冰雪产业的伏击性对于东北区域发展的伏击性，上涨到了新高度。

21世纪经济报说念记者采访了黑龙江省文旅厅以及多位冰雪经济产业链上的从业者，在2024年到2025年的雪季，战术利好重叠亚冬会机遇，东北冰雪经济在旅游消耗供给方面，基础流毒完善有望大幅提高，冰雪旅游产物也将愈加丰富。在冰雪消耗方面，以长三角、珠三角和北京等地客流，是东北三省最伏击的客源地，高端冰雪度假技俩以及冰雪不雅光游贸易依旧火爆。

南边客流北上

刘澈是吉林省的一位冰雪装备品牌代理商，在他看来，冰雪经济一定进度上能带动当地年青东说念主的当场处事。比如，北大湖片区的滑雪阐述基本王人是土产货东说念主，一些养育了小孩的年青东说念主，更甘愿留在家乡责任，他们经过培训，能很快地胜任滑雪阐述的责任，他们在雪季当阐述，正常在家乡开网约车、务农以及作念餐饮、住宿行业的贸易。

2023年到2024年的雪季，哈尔滨一跃成为国内的旅游城市顶流，眩惑了南边来宾涌去。通过冰雪旅游，眩惑南边东说念主北上消耗，哈尔滨给东北三省作念了一个告捷的示范。2024年到2025年雪季，重叠亚冬会和多重战术利好，冰雪消耗依旧保持着热度。

对于满心期待的南边旅客来说，哈尔滨仍是冰雪旅游的热点主义地。据好意思团数据，从2024年12月到2025年1月的文旅预订单量来看（舍弃11月28日），哈尔滨位居主义地城市首位。此外，同期段哈尔滨住宿的预订单量增长73%，TOP3客源地折柳为广州、深圳和北京。

吉林则领有着多个闻名滑雪场，冰雪资源丰富，眩惑南边旅客提前野心赶赴。以北大湖滑雪度假区为例，当作吉林粉雪的“金字牌号”，11月以来，北大湖滑雪度假区仅在好意思团平台上的搜索热度就增长了超2倍多。

北大湖滑雪度假区联系厚爱东说念主先容，南边是北大湖滑雪度假区伏击的客源地，旅客占比在60%以上，这其中以上海、杭州等长三角地区以及广州深圳等华南地区的用户最多。

东北地区的所在政府也在发力冰雪经济方面王人作念了充分的准备。以黑龙江省为例，12月9日，黑龙江省文旅厅联系厚爱东说念主告诉21世纪经济报说念记者，本年冬天，黑龙江省正在全力实施“宠客龙江”旅游服务和“护游龙江”旅游环境提高行为，将“宠客”口头全面升级、进行到底。

另外，2023年冰雪旅游爆火后，针对特点旅游资源挖掘不够、旅游基础流毒较为薄弱等问题，黑龙江省启动了新一轮冰雪旅游“百日行为”，主打“提高牌”，在“吃、住、行、游、购、娱”以及“宠客”服务、寰球流毒、监管护游和全球实践十个方面实施提高行为。

在旅游基础流毒升级方面，黑龙江省将加速构建“快进慢游”交通体系，优化“快进”流毒网罗，提高“慢游”服务体验。增开11条省内支线串飞航路，哈尔滨机场二跑说念瞻望来岁1月份干预使用。开行北京直达亚布力滑雪专列，可杀青夕发朝至等等，为众人省心畅行龙江提供保险。

黑龙江省冰雪产业有计划院院长张贵海告诉21世纪经济报说念记者，本年哈尔滨冰雪游的场景增多了，澄澈增多了，基础改善了，服务升级了，冰雪经济可期。

冰雪消耗出现分化

从供给端来看，宏不雅层面的冰雪经济利恋战术箝制，所在政府也拿出了充分的“忠诚”招待八方旅客。对于需求侧来说，冰雪消耗是否能扩容，照旧和消耗者的钱包密切联系。冰雪消耗依旧火爆，细分到具体的消耗门类，出现分化。

从21世纪经济报说念记者采访的情况来看，门槛低的冰雪不雅光游贸易照旧可以，高端冰雪度假项生分意也较好，民众滑雪市集的客源竞争变得更犀利。

在代理某小众高端滑雪固定器的刘澈看来，本年小众和高端的装备消耗贸易还可以，这部分消耗东说念主群的需求较为踏实，主要分为两类，一是滑得非凡好的超等发热友，二是高净值东说念主群。民众滑雪市集的竞争更犀利，促销在变多，售卖装备的实体店的利润在变薄。

什么值得买平台提供的数据，系数11月份，什么值得买滑雪装备消耗升温，雪裤、滑雪靴、滑雪面罩GMV折柳同比增长22.16%、12.54%和15.36%，可以记载通顺进程的通顺相机GMV同比增长43.54%，大疆、Insta360GMV折柳同比增长46.01%和29.32%。

电商中的GMV数据，一般将支付订单、未支付订单以及退货订单王人统计在内，是一定时辰段的成交额，而非最终收入。若是雪裤、滑雪靴、滑雪面罩在12%到22%的GMV增长数据，证据民众冰雪装备消耗的热度还在，但高增长依然莫得。

一位在一线城市作念境外冰雪旅游的雇观念燃（假名）也发现，高端小众的户外消耗市集的贸易还可以。他最近一年的好多时辰王人在国外查验冰雪、越野和徒步的户外澄澈，并考察了当地体育户生人业凹凸游的好多机构。

张燃告诉21世纪经济报说念记者，他的行程依然安排到2025年夏天，年末迎来冰雪旺季，他会连接团出洋滑雪，一家三口的总客单价在5万元摆布，往年会有粗鄙中产群体报名参加这类技俩，本年众人用钱更审慎，报名以高净值客户群体为主。在张燃看来，若是城市中产的收入预期更踏实，假期可主管时辰够多，一个冬季用三个周末加一个假期的时辰，就能在国内滑到十天雪，这就依然是很大的市集了。

参与过东北和河北崇礼的多个冰雪度假技俩运营的天轴管制究诘有限公司副总裁陈鹏对21世纪经济报说念分析，冬季旅游仍将持续火爆，尤其南边市集的北上依旧尤为昭彰。各样针对民众性的文旅体验产物依旧会火热，如冰雪大寰宇、不雅赏雾凇、体验冬捕等。更多带有浓郁地域文化施行的体验产物将会是首选。

从旅游产物的细分门类来看，陈鹏更看好冰雪旅游的不雅光体验产物，他以为，滑雪市集由于有技能门槛，且客单价较高，今冬市集情况，由于现在还处在雪季开动阶段，仍有待不雅察。

“就现在市集响应来看，主义地型滑雪度假区高端旅店在价钱提高的情况下依旧预订量尽头高，关联词中端旅店并不睬思。”陈鹏示意，城市附进的微型雪场、娱雪乐土等以滑雪及娱雪低级体验为主的技俩，由于客单价低，受众面大，贸易也依旧很好。